廣告設計印刷知識

　報紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。
 1.廣泛性
報紙種類很多.發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫藥滋補類廣告.也?？俏谋人囆g類廣告等?？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩印.內容形式是很豐富的。
2.快速性
報紙的印刷和銷售速度非?？?。第一天的設計稿第二天就能見報.并且不管是寒冬酷暑.還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。
3.連續性
正因為報紙每日發行.具有連續性，廣告利用這一點，可發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。
A.采用在不同時間內重復刊登的方法.在讀者的腦海里.不斷加深印象，引導購買。
B.采用同一版式.宣傳商品的優越性.但每次的側重點有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設計出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的 內容。
C.同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調動其好奇心.又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現全部形象。
4·經濟性
由于報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力.給廣告引來了讀者.所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性.讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經濟。 根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性.做到針對性強.形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。

A.針對性
報紙具有廣泛性和快速性的特點.因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容.將信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應放在生產和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應把眼前.仍至當天就要發生的事刊登出來。對于專業性強的信息.也應選擇有關專業性的報紙.減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

B.突出性
選擇報紙頭版的“報眼”;刊登在讀者關心的欄目邊.都會引起讀者的關注。另外.利用定位設計的原理.強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比.運用大的標題.或以色塊襯托、線條陪托.甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象.模特兒與讀者交流的目光.畫面大面積的空白，線條的區分.都會與版面上的其它文章和廣告形成比較.以爭得自己的形象。